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CMディレクターだけど質問ある?



1:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 00:51:53.52ID:R/dki//e0

今年も無事仕事納めたので立てた
おまえらが知ってるようなのはあんまり手がけてないけど


3:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 00:52:49.11ID:OW7krb9t0
和田アキ子のパチンコの「あ!あ!あ!いーーーー!」ってやつどう思う?

>>3
パチンコのCMは、「パチンコのCMである」ということがパチンコをする人に分かれば
それでよいというスタンスなので。
ただあれはさすがに一般人の印象を無視していると思います

4:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 00:53:29.13ID:jC6aMj9X0
最近おもしろいと思ったCMは?

>>4
Appleのビートルズのやつ。初見では開いた口が塞がらなかった。すごすぎ

10:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 01:01:00.10ID:jC6aMj9X0
骨子は、出演者の好感度を活かすことと、最後に種明かしというパターンだけど
作りが丁寧だよね
でもどこにそんなに驚いたの?

>>10
もしかしたら違うCMの話をしているかもしれません

【The BEATLES アップル - iTunes】
http://www.youtube.com/watch?v=qby3k3l0rN4

これを見てびっくりたまげたのです
合成とCG制作がどんだけ大変なのかと

5:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 00:54:03.24ID:yjwQMt090
呼び鈴の音とか、注意を惹きつける音使うって反則じゃね?

>>5
あれは、「一般的に不快とされない音のガイドライン」が定められていて、
皆さんそのギリギリを狙って作っているのです

9:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 00:58:08.14ID:lymfLICY0
ドラマ仕立てのCMは正直お腹いっぱいっていうか吐き気すらします

>>9
ドラマ仕立ては、企画と演出がガッチリ合うとハマると思います
ガスパッチョとかは(最近は暴走してますが)かなりハマってる例じゃないかなと思います



14:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 01:08:35.04ID:nVVjd6UL0
CMディレクターってどうやってなんの?
まずCM制作会社があるのか?全然わからん

>>14
いろんな方法があると思います
私の場合は、まずプロダクション(制作会社)に入社して
その後フリーになりました

15:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 01:09:24.40ID:yOzMyMEs0
マーケティングの販促としてのCMとして考えるとしたら、どういったCMが有効なんですかね

>>15
私はディレクターに過ぎないので、マーケティング理論等には明るくありませんが、
要は「如何にターゲットに訴求するか」ということじゃないでしょうか

16:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 01:11:23.18ID:zwmGNvgO0
誰がどうやって韓国タンレント採用するの?

採用したタレントに対して、スポンサーからイイ/ヤダとかあるの?

>>16
タレント提案は常に代理店から行われます
たまーに企業の方から「この人がいい」と指定されることもありますが
逆に代理店に断られる場合もあります。主に競合関係が理由ですね

企業に対しては、企画のプレゼンと同時にタレント提案も行われることが普通です
企業イメージ、および企画趣旨に合ったタレントを何人かプレゼンして、企業側に
選ばせることが多いですね。もちろん最終的な決定権は企業にあります

27:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:23:31.29ID:acwi1vI70
韓国人をCMに出すのは逆効果だと思うのですが・・・

>>27
どのCMのキャスティングもそれなりに根拠があって
なされていると思っています
どこかのテレビ局が韓国推しだから、とか、代理店が韓国推しだから、という
理由だけで安易にキャスティングされることは無いですね
それ以上の理由があってキャスティングされている、と考えるべきだと思います

18:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 01:18:19.30ID:IcX046bj0
どういった経緯でその業界にはいったのか
教えてほしいっす

>>18
私は地方の美大出なのですが、在学中にディレクティングという職種に興味を持ちました
本当は舞台演出がやりたいのですが……多くの演出家にとって、CMは最もデビューしやすいジャンルだと思います
ちなみに最初のプロダクションへは普通に中途採用で入りました

19:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 01:20:34.25ID:nVVjd6UL0
ディレクターはなにするんだ?
CMの内容を考えるのは作家みたいな人?

>>19
CMの「企画」(いわゆる骨子となるストーリー)を考えるのは代理店のプランナーの役目です
私の役目は、ロケ地や美術セット等の世界観の構築、役者の芝居、衣装の選定など、
「企画をビジュアル化すること」です

漫画の「原案」「作画」の関係に似ていると思います

21:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 01:23:20.55ID:IcX046bj0
就職決まる前には制作会社でバイトとかしてましたか?

>>21
私は特にしてませんでしたが、そういう人は周りに非常に多いです

22:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 01:23:48.91ID:+2jdb7il0
やっぱ電通は絶対なの?

>>22
その電通にしても、クライアントの言うことは絶対でしょう。弱肉強食です

23:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 01:24:18.57ID:3OBZ0VXj0
ベッキーが泣いてたり爆笑してる携帯のCM作った奴
俺の代わりにぼっこぼこにしてくれ

>>23
モバイル系・ソーシャル系のCMは概ね予算が少なく、キャリアの少ない若手監督が
演出することが多いようです。とだけ言っておきますね。。。

25:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 01:29:10.08ID:3hG0ULDN0
お前的に一番腹立つCMは何?

>>25
一番を決めるのは難しいですが、キライなCMは色々あります。
やっぱり気になるのは「押しつけが過ぎるCM」と「スベってる」CMですかね

28:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 01:32:34.35ID:zwmGNvgO0
トヨタ、富士通のCMはいつもいまいちだなー
アップル、ソニーのCMはいつもかっこいいなー

とかの企業毎の傾向は、企業側にCM作りに入ってくる人がいるの?
代理店が提示した複数案の中から選び出す、企業の側の採用センスが良いの?
それとも企業が毎回同じ作家と契約してて、その人の手腕?

>>28
どの企業においても、その企業の宣伝部や、最終的には社長(等の重役)が承認権を持つので代理店側も、その人が気に入るような企画ばかり出してしまう、ということはよくあります
いつも同じ代理店の同じCDとだけやる、という企業は今は逆に少ないと思います

29:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 01:36:06.70ID:nVVjd6UL0
CM制作に携わるのはやっぱそういう芸大系の人ばっかなの?

>>29
ディレクター職は芸大系が一番多いんじゃないでしょうか
代理店の人たちは普通に高学歴の人たちばかりですが
プロダクションとかなら高卒・専門卒もたくさんいらっしゃると思いますよ

30:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 01:37:51.16ID:F9PEYQea0
出身大学が知りたい

>>30
地方の美大、とだけ。

33:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 01:48:26.98ID:IcX046bj0
代理店は早慶以上だけで
マーチ程の人は居ないといった感じ??

>>33
いや、高学歴が割合多い、というだけでみんながみんなじゃないですよ

35:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 01:57:29.26ID:nVVjd6UL0
CM作りで一番難しいのは?

>>35
CMは船頭が沢山乗ってる船のようなものです
クライアント、代理店、プロデューサー、タレント事務所など
それぞれに思惑があり、ゆえに意見が噛み合わず、食い違うことが多々あります
そのバラバラになった意見をまとめて、みんながハッピーになれる打開案を
模索しているときですかね

7:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 23:41:32.53ID:vXabb3uX0
最初は代理店やプロダクションに入りましたか?

>>7
卒業後、半年くらいぶらぶらした後に、最初はプロダクションに中途入社しました

9:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 23:44:35.81ID:vXabb3uX0
受賞歴はありますか?国内外問わず

>>9
国内ではACC賞、海外ではアドフェスで入賞したことがあります
両方とも企画のおかげでしたが

13:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 23:48:59.39ID:vXabb3uX0
おめでとうございます
やっぱりフリーになる前から指名で仕事が入ってきたんですか?
まさか営業もできるしてるとか?

>>13
ありがとうございます。
そうですね、指名のレギュラー仕事が何本かあったので
勢いでフリーになりました
営業と言えるか分かりませんが、業界の飲み会には
なるだけ顔を出すようにはしてますね

12:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 23:48:52.64ID:a4wPWPY80
食いまくり?

>>12
食いまくりの人もいるみたいですが、そういう噂はすぐ流れて
仕事がこなくなります
信用商売ですから

18:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:02:15.99ID:u6poAg6M0
替え歌とかクラシックに適当な歌詞つけただけのCMが多すぎてウザいんだけど

>>18
あれは確かに安直すぎると私も感じます
クラシックを使うメリットは、メロディの耳残りが良いという点と
権利が切れているので使用料がかからない、という点に尽きると思います

35:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:46:41.79ID:xYtwbvjA0
独りよがりのCMが多いように思います。
尺の関係で海外程のドラマを持たせられないのは分かりますが、
もう少し、見て面白いCMにして下さい。

>>35
作り手としては、よくできたCMを見てはため息ばかりついています
いいCMを作りたい気持ちは皆あるのですが、言いたいことが言えれば
それでいいと考えるクライアントも、少なからずいるのが現実です
が、視聴者が実際そう感じるというのは、作り手側の責任だと思います

36:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:47:48.46ID:v1IYf2cd0
ソフトバンクとか佐々木だっけ?
あいつが作るやつは狙い過ぎでキモいです

>>36
あの人の言うことには、もはやクライアントですら逆らえない状態です
早く引退してほしい人の一人でs……げふんげふん。

43:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 01:02:43.48ID:v1IYf2cd0
やっぱりなー
クライアント側にクレーム入れようかな
目障り!って

>>43
CMに対する意見を言うのに最も適しているのは、企業にクレームを入れることです
一番敏感に反応してくれます

49:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 01:20:41.54ID:fxc6Es1hI
インディーズバンドやってて、CMに起用してもらいたんだけど
何とかならないものだろうか(´・ω・`)

>>49
正攻法はやはり音楽事務所に所属して、そこにプッシュしてもらうことでしょうね
もしくはプランナーとかと個人的に仲良くなって直接提案してもらう、という手もありますが 彼らは仕事で博打を打つことはほとんどないですから、難しいでしょう

51:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 01:29:35.54ID:xYtwbvjA0
CMで商品の性能とか使い方やらを延々と説明されても、あまり興味ひかないよね。
そこが工夫のしどころだよね。

冗談はともかくまとめられてから読んだほうが効率よさそうな感じ

>>51
その通り。特に保険のCMなどは言わなければならないことが多すぎて
それだけで終わることが多いので、いかにプラスアルファを注ぎ込むかが
ディレクターの技量といえます

53:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 01:36:54.43ID:xYtwbvjA0
しっつもーん

仕事をしてて一番驚いた体験を教えてくだちい

>>53
一番驚いた体験……

海外でロケ撮影を一日やって、夜ホテルに帰ってきたら
そのホテルが火災で半壊していたときでしょうか

56:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 01:46:15.98ID:S2fV92cB0
何歳?年収は?

>>56
30代です
年収は、なんだかんだで同世代のサラリーマンと同じか、ちょっといいくらいでしょうか?
フリーなので税金対策が大変です






11:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 23:47:27.73ID:UdktWEEgI
質問は無いけど面白そうだから適当に語ってくれ

>>11
適当に語るって難しいですね……

・これまでの人生をかいつまんで
・CM制作現場の話
・一本のCMができるまで

どれがいいですか?

16:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/28(水) 23:59:11.46ID:Em0JnHWL0

>>14
cmが出来るまで


19:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:02:45.45ID:ZzeO+9d70

では適当に語りながら質問を待つことにします

「一本のCMができるまで」

一番オーソドックスな、
「競合プレゼン」のケースで
見ていくことにします
これはその名の通り、いくつかの代理店が同じクライアントに対して
企画をプレゼンするものです
クライアントとしては、より沢山の企画の中から良いものを見極められるという
利点があります
なおかつ、予算も競合内容に含めれば、どの代理店も予算をギリギリまで落とさざるを
得ないので、必然的に
「より良いものが、より安く」作れることになります

21:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:08:47.74ID:ZzeO+9d70

さて、ある有名な自動車メーカーが新車を出すことが決定したとします
この車のCMを作ってもらうべく、A、B、Cの3つの代理店を招集しました
いわゆる競合プレゼンです

まず3つの代理店のそれぞれの営業、CD(クリエイティブディレクター)、プランナーが
企業に出向き、オリエンを受けてきます
そこで極秘資料である新車の写真やデータ、訴求ポイント(何を売りにするか)などを
ヒアリングします


22:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:11:48.60ID:ZzeO+9d70

聞いてきた内容を元に、代理店サイドで打合せをします
プランナーは企画を考え始めます
企画というのはこの場合、CMの大まかな状況設定やストーリーのことを指します

大抵はこのタイミングでプロダクションのプロデューサーも呼ばれます
クライアントからおおまかな予算を提示されているので、自分の考えた企画が
示された予算感で実現可能なのかをプロデューサーと相談しながら企画を詰めていきます


23:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:14:54.30ID:ZzeO+9d70

企画は大抵、一回のプレゼンで複数出されます
似たような路線の企画が何本かの場合もあれば、全く違うアプローチの企画が
いくつか出されることもあります。どのように攻めるかはCD次第です

プレゼンに向けて、企画コンテが制作されます
ここはプロダクションの出番です
プランナーが書いた企画を元に、コンテライターに絵をつけてもらい、
イラレ等を使ってコンテの体裁に仕上げていきます

大抵はプレゼンぎりぎりまでプランナーが考え続けるため、
コンテ制作の作業はプレゼン前日に徹夜で行われることが多いです


25:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:18:46.38ID:ZzeO+9d70

コンテ制作と同時に、タレント提案の下地も進めていきます

大抵の場合、タレント提案は代理店が行います
今回の企画趣旨に沿うタレントを何名か選出し、同時に裏取りを営業が行います
提出しようとしているタレントのギャラが予算感に合っているか、
そのタレントが競合他社(この場合は他の車メーカー)のCMと契約状態に無いか
といったことをチェックします

無事クリアーになったタレントには事前にお伺いを立てます
「〇〇社のCMにタレント提案を立てたいと思いますが、大丈夫ですか?」と
聞くだけですが。タレント本人にはこの段階で知らされないことも多いです


26:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:20:58.75ID:ZzeO+9d70

そうして出来上がった企画コンテとタレント資料を持って、
決められた時間に企業に出向き、プレゼンを行います
出席するのは営業、CD、プランナーです
競合プレの場合、代理店一社あたりの持ち時間も厳しく決められることが多いです

その場で決まることはほとんどありません
一旦クライアントは全ての案を持ち帰り、社内で検討します

一回のプレゼンで決まらない場合、2回、3回の競合プレを要求されることも多いです


28:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:25:15.22ID:ZzeO+9d70

ちなみに競合プレにかかる経費についてですが
これはケースバイケースですが代理店の営業の経費、というケースが
最も多いようです

つまり負ければ、かかった経費はすべて代理店が被ることになります
実質プレゼン中のお財布を握っているのは営業、ということになるので
企画内容にもけっこう口を出してくる人も多いようです

金額はピンキリですが、車のCMの場合、一回のプレゼンで30~50万くらい
かかるようです
これにグラフィック提案や音楽提案などを加えていく場合はさらに上乗せです


30:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:31:24.99ID:v1IYf2cd0
>>28
電通博報堂ADK
あいつらガチだもんな

>>30
昔は競合プレでも企業が少しはお金を出してくれたようですが、
自費プレがメジャーとなった昨今では、ますます中小代理店は
大きな魚を狙いにくい状況となっているようです……

29:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:30:39.12ID:ZzeO+9d70

さて、競合プレゼンが終わり、無事Aという代理店がCM制作権をゲットしたとします

これは純粋にアイディアを買われての時もあれば、政治的理由からの時もあります
政治的理由のときは、「とりあえず今回はA社に任せる」ということが決まっただけで
まだ企画自体にはGOが出ないケースもあるので、そういうときは引き続き企画を考えて
再提出する必要があります


32:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:36:03.31ID:ZzeO+9d70

代理店がAに決まり、企画も無事決まったとしましょう

今回の企画は、
ヨーロッパ風の町並みの中を、俳優が乗った新車が
友達を乗せて駆け抜けていくもの
だと仮定します
訴求ポイントはヨーロッパの狭い道でもすいすい走れる小回り性能です

プロダクションのプロデューサーはすぐに動き始めます
まずはロケ地の洗い出しです
ヨーロッパの様々なロケーションの資料を代理店に提出し、どの町並みが
一番イメージに合うかを決めてもらいます
同時にディレクターの選定も行います
代理店側からリクエストがあることもあれば、プロダクションが作品集等を
持っていって提案することもあります


33:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:41:55.56ID:ZzeO+9d70

さて、ここで私にこのCMの話が来たとします

クルマCMというのは結構特殊なので、クルマをやったことがある人にしか
話はいかないものです
結構狭い世界の中で回っていると感じますね
プロデューサーは私にまず、スケジュールの確認をとります
特に今回はタレントものなので、タレントの撮影日は最初から決まっています
その日がNGなディレクターは、どんなに優秀な人でもお断りされることになります

幸いなことに、私はヒマなのでスケジュールはOKでした。
正式に今回の仕事をお願いされ、代理店と共に最初の打合せをします
いわゆるキックオフミーティングです


34:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:45:38.36ID:ZzeO+9d70

私は話が来た時点で企画コンテを見ていますが、
改めてCDやプランナーから企画意図の説明があり、
彼らの持ってるロケ地イメージなどを私と共有します

現時点で持っているロケ地資料などを見せられ、
ここで
「演出コンテの発注」が行われます
企画コンテとは、あくまでも企画趣旨を大まかにストーリーにしたにすぎないので
より精密なカット割り、フレーミングなどを私にお願いするわけです

私は数日間時間をもらい、演出コンテの作成にかかります


38:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:57:12.59ID:xYtwbvjA0
レスがないのにたんたんと語る>>1は、まさに誰も見ていないCMのようだな

>>38
そんなこと言わないで読んでください!

40:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:59:35.41ID:v1IYf2cd0
>>38
うまいこと言いますな

でも見てるよ

>>40
ありがとうございます!

41:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 01:01:06.51ID:pvfsMPsW0
語ってるとこ悪いけど質問
グーグルの初音ミクCMどう思う?


>>41
グーグルは、まさにネットギークな人たちがターゲットなので
企画としてはアリかな、とは思います
ミクを知っている、という前提でCMを展開しても問題ありませんからね
個人的には若干引きましたがw

37:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:50:26.55ID:ZzeO+9d70

数日後、再び私たちは会って打合せをします
私は書いてきた演出コンテを彼らに見せ、彼らの反応を見ます
いわばこれは私から代理店に対するプレゼンのようなものです

あ、ちなみに、一口に代理店といっても、営業と、CDやプランナーとでは
かなり職種が違うため、今後はCDやプランナーのことをまとめて「クリエイティブ」(CR)と
呼びます

無事に演出コンテがクリエイティブからのOKを貰うと、そのままクライアントに提出されます

多くの場合、クリエイティブの仕事はここまでが一番大事で、今後はディレクターにバトンタッチし彼らは一歩引いたところから制作状況を監視することになります
逆にプロダクションはここからが本領発揮で、プロデューサーとプロダクション・マネージャーが二人三脚でCM制作を引っ張っていくことになります


39:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 00:59:23.19ID:ZzeO+9d70

私が書いた演出コンテを元に、プロダクションは動きます
ロケ地候補の絞り込みや、他に出演者がいる場合はオーディションのセッティングなどです
ロケ地は今回ヨーロッパですが、タレントはスケジュールの関係から連れて行けないので
タレントの部分だけスタジオで撮ることになります。そのためのスタジオの予約も
彼らが行います

同時に、私の方からはスタッフの手配をお願いします
いつもお世話になっているカメラマンやキャスティング会社、美術デザイナーなどの
スケジュールを押さえてもらいます


44:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 01:05:21.98ID:ZzeO+9d70

何回かのオーディションを経て、共演者を決めます
並行してスタイリストと打合せをして、タレントの衣装イメージや
共演者の衣装を決めていきます
ほとんどの場合、タレントには専属のスタイリスト、ヘアメイクがつきますので
共演者用に別でお願いすることになります

ロケ地がある程度絞られたら、ロケハンに行きます
海外の場合、必要最低限の人数を連れていくことになります。すなわち、
クリエイティブ、プロデューサー、PM、ディレクター、カメラマン、照明技師、美術
等、いわゆる「メインスタッフ」と呼ばれる人たちです

ロケハンは準備段階なので、割と気楽に旅行気分で行くことが多いですが、
ここでカメラアングルや使用機材をある程度決めなければならないので
結構重要なイベントではあります


46:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 01:13:26.41ID:ZzeO+9d70

さて、ロケハンから帰ってくると、
実は私はあまりすることがありません
発注すべき要素はすべて発注済みなので、
あとはPMから上がってくる衣装資料だとか、美術資料だとかを見て
ありかなしかを言っていればよいのです

ただ、もちろん各要素はクリエイティブやクライアントにもチェックに回されます
そこでNGが出ると、私は再び考えなければなりません

特にロケ地にNGが出るとロケハンのやり直しになるので、
決められたスケジュールの中でせめぎあいながら準備を進めていくことになります


48:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 01:18:22.34ID:v1IYf2cd0
>>46
ロケハン代はどこ負担?

>>48
ロケハン代も含め、すべての人件費、経費はプロダクション持ちです
プロダクションは、代理店からざっくりとした予算を言い渡されていて、その予算内で
作品を仕上げる義務を負っています。最終的にかかった人件費・経費にプロダクションのマージンをのせて代理店に請求するわけです。当然代理店は代理店のマージンをのせてクライアントに請求します

47:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 01:17:46.27ID:ZzeO+9d70

さて、今回はタレント部分はスタジオで撮ることが決定してますが、
背景の実写素材の撮影を先に行い、その一週間後にタレント撮影を行うことになりました

実写素材を撮るためいよいよヨーロッパに渡りますが、その直前に準備段階での最大のイベント
「PPM」があります
Pre Production Meetingの略で、撮影前に全ての要素を一度クライアントと確認しておく
という作業です

今まで静観していたクリエイティブも、このときは私たちと密に打ち合わせをして、
このロケ地はどういう根拠でここに決まったとか、共演者はどういう観点で選んだとか、
そういう要素を全て頭に入れていきます
PPM中にクライアントから突っ込まれた場合、それに説得力を持って答えなければならないからです

PPMに出席するのは、多くの場合プレゼンと同じメンツです

プロダクションや私は、彼らがPPMから帰ってくるのを待っているわけです


50:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 01:25:27.91ID:ZzeO+9d70

CMを作る上で、私が一番気にすることは「映像として良いものになるか」です
もちろん広告なので商品が目立つことは当たり前ですが、まず映像作品として
良いものが作れるか否か、を気にします

対してクライアントは、
「こういうナレーションをつけて消費者の反感を買わないか」
「このカメラアングルは商品であるクルマの特性を伝えられるアングルか」
などの
直接商品訴求に関係あるポイントを気にします
どちらもCMを作る上では大事なことです
その両者のバランスをとり、最終的な舵取りをするのがクリエイティブだと考えてください

さて、無事PPMが終わり、大した戻しもなく撮影に突入することになりました
日本を発つ前に、スタッフを全員プロダクションに集めて、撮影前の最後の打合せをします
いわゆる「オールスタッフミーティング」です
ここでは、撮影香盤という撮り順や各カットに割く時間等を表にした資料を元に
それで本当に撮影できるかどうか、技術的に無理はないか、などの確認が行われます

技術的な問題でアングルの変更を余儀なくされる場合等は、まずは私に相談されますが
上で書いたようにクライアントのこだわりのアングルの場合は、クリエイティブの意見を
聞いたりもします

これらの確認を経てようやく渡航、撮影となります


54:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 01:37:39.60ID:ZzeO+9d70

さて、ヨーロッパで現地スタッフとも協力して背景撮りをやっていきます
設定上は、同じ空間にタレント自身もいるはずですが、あとで合成しなければなりません
そこで、スタンドインという、身長や見た目の近い仮の人間をフレームに入れて撮り、
その後でスタンドインを外して撮る、という2回撮りをどのカットに大しても行っていきます

スケジュールが合えば本編集のエディターも連れて行き、この撮り方で合成が巧くいくかどうかをその都度判断してもらいます

海外ロケでは、道交法の感覚が日本とはかなり違うことが多く、思わぬトラブルに巻き込まれて撮影ストップ、ということもよくありますが、それはそれで海外ロケの醍醐味でもあります
プロダクションは必死ですけどね。PMなんかは海外ロケ中はほとんど満足に寝られないと思います


55:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 01:42:28.04ID:ZzeO+9d70

そんなこんなで撮影を終え、日本に帰ってくると
すぐにタレント撮影の準備に入ります
私の方では、一度仮編集室に入り、ロケ分の素材を
編集してつないでみます
スタジオには前日に入り、アングルチェックやプレライトなどを行い
本番の日に備えます


57:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 01:48:51.87ID:ZzeO+9d70

タレント撮影当日。
合成ものですが、前日にしっかりテストをしてあるので
大きな問題もなく終了します

タレント撮影の時は心なしか飯も豪華なのでちょっと嬉しいです

ロケ撮影とは違い、クライアントも確認に来ますし、タレント事務所の人間もいるので
大抵の場合、スタッフは全部で100人近くになります

撮影が無事終了すると、休む間もなく第3段階に突入します
「企画」→「制作」ときて最後は
「仕上げ」です

まず仮編集といわれる、つなぎを主に確認するための編集作業に入ります
ロケ素材と仮合成をしながら、30秒なら30秒の枠にしっかりと素材を詰め込んでいきます
この段階で音楽のサンプルが上がってくるので、音楽も仮に当ててみます

仮編集が終わると、仮編集試写です。クライアントの担当者を編集室に呼び、つなぎを
見てもらいます。ここで色々と意見をいわれ修正することが多いです

先ほどと同じことですが、私が見ているのは映像としての面白さ、クライアントが見ているのは商品やクレーム対策なので、どうしても意見が食い違います
その間をつなぐのがクリエイティブの役目です


58:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 01:55:04.60ID:ZzeO+9d70

試写を経て、修正が入り、仮編集をやり直すこともあります
クルマの描写にCGを使う場合は、このあたりでCG部と打合せをして
CG制作を始めてもらいます。もちろん、時間がないときはもっと早い段階から入ってもらいます。

仮編集に無事OKが出ると、カラコレを行います。カラコレ室にカメラマンを呼んで、
現場で調整しきれなかった色味の最終調整を、仮編集の絵を元に行います

かつては撮影素材すべてに対してカラコレを行うことが普通でしたが、予算削減のため、
OKテイクだけをカラコレするのが今は主流です

カラコレが終わると、本編集がスタートします
本編集とは、「編集」とは言うものの、実際は細かい合成の詰めの作業だったり
タレントの肌修正だったり、テロップ入れだったり、
「つなぎ」というよりは「絵の完成度を高める」作業になります


59:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 01:58:40.81ID:ZzeO+9d70

合成ものの場合、やはり合成作業は時間がかかるので
本編集の仕込みに何日もかかる場合が多いです

私としては、あと私にできることは限られているので、
チェック機構に終始する感じになります

クルマの場合は、車体の色味だとか光の加減だとかはかなりうるさく言われるので
微妙な調整を何時間もかけて各カットに施していきます

こんな感じでブラッシュアップを行うと、いよいよ完成形が見えてきます


60:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 02:04:34.41ID:ZzeO+9d70

本編集の最終日。絵の方はほぼほぼ完成形となりました
残す要素は、音です
今まで仮で当たっていた音楽、状況音、タレントのセリフ、SE(効果音)等を
すべて厳密に調整して30秒間の音を作っていく作業に入ります
これは編集室にあるMAルームというところで行います
MAとは、Mixing Audioという和製英語から来ているそうです

CMは、出していい最大音量や、何秒間の中で許されている音量幅などが厳密に
取り決められています。どれも視聴者に不快感を与えないためのルールですが、
当然、音にインパクトの無いCMはあまり注目を集めません
CMを最初の1フレーム目からしっかり見ている視聴者は少ないので、まずは
音で彼らを振り向かせないといけない、という考えの元、ガイドラインぎりぎりを
狙って音作りをしていきます
また、ナレーションがCMの重要なファクターですので、このナレーションを録音する
作業もこの段階で行います
商品名の言い方等、CMの根幹に関わる部分ですので、ナレ録りにはクライアントも
かならず立ち会います


61:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 02:08:16.99ID:ZzeO+9d70

ナレ録りも終わり、音のOKが出て絵のOKが出ると、晴れてCM完成です

完成したCMは試写に回され、クライアントの重役らのチェックに回されます
大抵の場合、何らかの返しがありますので、その都度編集室に入って
修正を行います。やがてクライアント全員からのOKが出て、ようやく
完全に完成することになります。これを業界の言葉で
「完パケる」といいます

私は、自分の作品集に入れるために、プロダクションから完パケをもらいますが、
新車のCMなので、発表があるまでは貰えないことが多いです

以上、一本のCMができるまでを駆け足で見ていきましたが、いかがでしたでしょうか!?


62:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 02:12:58.12ID:TMxn6d4B0
オーディションってさ何が決め手になるの?

>>62
ひとそれぞれだと思いますが、私の場合は、割と最初から人物のイメージが
固まっていることが多いので、それにあったイメージの人で、なおかつ
芝居の調整力(現場で色々言うことに対応できるか)を見ます

65:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 02:21:55.79ID:TMxn6d4B0
なるへそ
もう一個、オーディションの内容どんなかんじ?
まあそれぞれ仕事で違う部分はあると思うが

>>65
だいたいは同じです
まずは簡単な自己紹介、続いて全身を撮られ、その場で一周させられ、
その後コンテの内容に沿った簡単な芝居をさせられます
一人当たり長くても10分くらいでしょうか

ちなみにディレクターは最後の芝居の部分しか見ていません
あとやたらと目立つ人(キャラ系)はわりと嫌われる傾向にあります

70:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 02:30:23.85ID:TMxn6d4B0
色々丁寧にありがとう。
またいつか仕事で一緒に

>>70
ぜひ仕事でお会いしましょう!!

73:以下、名無しにかわりましてVIPがお送りします:2011/12/29(木) 02:52:49.20ID:ZzeO+9d70

だいたいこんなとこですかね?

少しでもCMのこと分かってもらえたら嬉しいです

ではまたどこかで!


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2011年12月29日 | 雑学 | comment(46) |
  • ※1. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月29日 19:48 ID:8Hym0eZ30

    iTunesのビートルズのは初見でびっくりしたわ、確かに。
    13枚のアルバムジャケットが発売順ではなくレコーディング順で展開するのとか
    (動くのとかもそうだけど)
    これは企画者がまずビートルズが好きで、かつ知らない人に分かり易く知って欲しいという熱意に溢れてると思った。

    何も知らない人でもそれがジャケットを元にしたCGであることは判るだろうし、それが
    制作順であることも判る仕様、思い切ったな、と思うのはアルバムごとに曲を変えるのではなく
    マジカルミステリーツアー一曲に絞ったこと。

  • ※2. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月29日 19:57 ID:TK8Y.S1C0

    価値あるスレだと思う

  • ※3. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月29日 20:16 ID:nPkOYgkM0

    まあ飛ばすんだけどね

  • ※4. 名前:CIS 投稿日:2011年12月29日 20:19 ID:PDkhL.8FO

    これは珍しい

  • ※5. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月29日 20:27 ID:krvdpYLS0

    勉強になるな

  • ※6. 名前:うざい 投稿日:2011年12月29日 21:04 ID:LEt57jtWO

    内藤良

  • ※7. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月29日 21:49 ID:EKNgDIzd0

    ビートルズのやつで驚いてるって
    大したことねーなこいつ。
    ああいうの3Dソフトで作れるよw
    勉強不足のアホがフリーで活動できて金もらえるなんていい業界だな。
    さすが廃れるだけある。
    どんどん廃れてください。

  • ※8. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月29日 22:05 ID:1ZwKLyCc0

    この業界勘違いクズ人間が9割
    全員氏んでください
    心優しきPMより

  • ※9. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月29日 22:07 ID:OwHiTXj70

    ※7
    泣くなよw

  • ※10. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月29日 22:27 ID:2phmeT1U0

    CM見た後で、真似して同じものを作るのも才能あってすごいとは思うけど
    1がCM作りを任される立場になるまでに培ってきた経験と実力や人脈、0から作り上げる過程を読んでもそれよりすごいぜって言えるのかな?
    これだけ時間と手間がかかってるのに、全く心に響かないCMができあがる事もあるんだなあと感慨深いものはあるけど。
    ※8の知ってる業界事情もどんなものか知りたいなあ。いつかスレ立てして教えて欲しいな。

  • ※11. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月29日 22:58 ID:CG2TgOz70

    まぁCMは音を消音にしてしまうんだけどね。

  • ※12. 名前:コマーシャル 投稿日:2011年12月29日 23:48 ID:XJXcBGUTO

    いらない
    うるさい
    下品
    うっとうしい
    コマーシャルで誇大宣伝する大衆的な物は買わないからコマーシャルいらない

  • ※13. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月29日 23:55 ID:BTSvNdf30

    大漁だな。【CM】ディレクターじゃなくて【アート】ディレクターかその関係者だよw
    まぁ、どうでも良いが。

  • ※14. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月30日 00:06 ID:2AV07eB10

    番組は、音小さいけど、
    CMは大きいっていうの直してほしいな

    これからなおすんだっけ?

  • ※15. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月30日 00:14 ID:yMPddhvK0

    肉便器ぃの梅酒のCMがクソむかつくんだが。あれもCHOYAにクレーム入れたら止める方向にいくのかな

  • ※16. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月30日 00:41 ID:05SJ9rmc0

    Googleミクでヒイタとか言ってる時点でなんかこの人センスないな…。
    自分もボーカロイド分からないしアニメ絵に理解ある方じゃないが、あれは人の心を高揚させるテクニックをしっかりふまえて作ったかなりセンス良いCM.
    美大出身なのに了見狭いね。30代とか言ってるけどもっと歳なのかな?
    代理店ならまだしもディレクターでこういう古い感じの人は最近少ない。 制作現場より。


  • ※17. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月30日 00:50 ID:yt5mH6I70

    梅ほのり(笑)のCMの意図がよくわからないんだけど
    にゃーーーーーーーーーーーーーーーーーん

  • ※18. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月30日 01:50 ID:7XQ88wE60

    近い職種の人間なんで参考になったわ

  • ※19. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月30日 04:11 ID:Ghc9ZpsK0

    はっきり言ってしょぼい仕事しかしてないね。
    CGがどんだけ大変だろうかって書いてるけど
    こんなのはまったくたいしたCGじゃない。
    CG勉強してる学生なら十分作れるレベル。
    コメントの一つ一つが3流業界人か騙りのもの。
    こういうやつは40過ぎの見た目は奇をてらっているリストラ後フリーを名乗る奴に多い。
    大阪はこういう人だらけ。
    しかしスレ主のコメントは、関係者を感じさせないね。

  • ※20. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月30日 10:34 ID:o0JwcfPaO

    マキアージュのアイコニック起用、CMに出ずっぱりの武井咲にも根拠があるのか
    どう見てもごり押しにしか見えないけどな

    あと、Googleの初音ミクはヲタか業界人()にしか受けないんじゃない

  • ※21. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月30日 12:07 ID:fssMduag0

    たいしたCGじゃないけど学生じゃ絶対に無理な品質だろ
    19は趣味でちょっとCGかじった素人

  • ※22. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月30日 12:09 ID:A5VKgD0P0

    CMで目立ちたいためにvolをオーバーコンプし合うのはいい加減やめて欲しい。
    生放送等からCMに入った時のvolレベル差でまじビビるから。
    うるさくて消音にされたらせっかくのコマーシャルも本末転倒でしょ。

  • ※23. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月30日 12:13 ID:JrC7XksG0

    CMなんて好き嫌いあるでしょ
    でも少なくともこのスレ>>1の説明は丁寧で面白かった

  • ※24. 名前: 投稿日:2011年12月30日 12:30 ID:yQD.ZeuaO

    「開いた口が塞がらない」の使い方を間違えてる人が作るCMって一体…

  • ※25. 名前:_ 投稿日:2011年12月30日 13:45 ID:VlsGdm3gO

    >>1の説明がすごくわかりやすかった。
    CMってな~んか風当たり強いよなー。2chとかで。
    CMは嫌いだけどテレビは見るんだ?って、思っちゃうわけだけど。
    ボーッとCM見ててそこまで負の方向に感情を揺さぶられたことないわ。

  • ※26. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月30日 14:14 ID:3UF.hBq.0

    自分の為に他の人はただ働きしろ!というのが、でふぉの人間だからね。
    自分が間違っていると知るのは、まあ、無理なんじゃない?
    ネットだけが、友達世代は、その内いなくなるよ。
    若い奴は馬鹿ではないのだから。

  • ※27. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月30日 14:27 ID:lvSPe3sH0

    ※19
    CG勉強しただけの学生が作れるレベルではありません
    嫉妬カッコ悪い

  • ※28. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月30日 15:10 ID:w1E28qOg0

    こいつさー
    やたら美辞麗句の言い回しがあるけど、結局なんにも語ってないよねー。
    民主党議員みたい。

    >どのCMのキャスティングもそれなりに根拠があって
    なされていると思っています
    どこかのテレビ局が韓国推しだから、とか、代理店が韓国推しだから、という
    理由だけで安易にキャスティングされることは無いですね
    それ以上の理由があってキャスティングされている、と考えるべきだと思います

  • ※29. 名前: 投稿日:2011年12月30日 15:11 ID:.Q2zXbS3O

    ソフトバンクのキモい芝居と平成観光のさぶい芸人cmが不快

  • ※30. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月30日 15:17 ID:w1E28qOg0

    iTunesのCMは、まあ、流れは考えつくことなんだよ。演出の仕方も、あのソフトのアレ、コレ、ソレね。って感じ。
    Googleミクのは凄いなあーって思ったよ。思いつかないじゃん。あの流れ。

  • ※31. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月30日 15:49 ID:QD0n.5t60

    >21
    趣味でちょっとCGかじった素人ではないな。
    仕事上ちょっとCGかじったCMディレクターだよ。
    ところで君どんなレベルの連中と付き合ってるの?
    >27
    嫉妬はないな。憐憫の情はあるけどね。

  • ※32. 名前:名無し野郎 投稿日:2011年12月30日 18:09 ID:LoB85SgdO

    不快なCMが多いので、CMになったらチャンネル替えます。
    つか、そもそも番組もイライラさせる演出ばかりでスポーツしか見ない。

  • ※33. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月30日 21:21 ID:OZukEJNX0

    TV見るのはだいたい録画。CMうざいんだもーん。早送り、早送り。

  • ※34. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月30日 23:05 ID:pm2HzdL0O

    一色紗英が出てた頃のポカリスウェットのCMとかは良かったね。
    今世紀に入ってから、自分にとって印象に残るCMってないな。

  • ※35. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月31日 02:45 ID:PNDVKGZ00

    海外だと60秒以上のCMはざらにあるけど、最近の日本ではほとんど無い。
    おそらくはテレビ局が設定している広告料が高すぎるんだろうね。

    CMの賞を獲ったものでも、日本で見たこと無いものが多いし、結局コンテスト用に
    終わっているのはもったいない。
    ネットで動画でもストレス無く見られる時代だから、もっとネットで視聴できる機会を
    増やすべきだと思う。

  • ※36. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月31日 09:48 ID:jHc96VTL0

    海外コーディネーターやってるけど、日本のCMディレクターって真剣センスないよね。
    特に音楽の使い方。
    ごくたまに突出した天才がいるけど後は糞以下のゴミだらけ。スーパーのチラシでも撮ってろってかんじ。

  • ※37. 名前:名無しさん 投稿日:2011年12月31日 11:56 ID:pO..EiuS0

    ※7
    技術だけでなくセンスも含めて感動してるんだろ
    ソフトがあれば出来るんじゃなくて使う人間次第なんだよ
    Photoshop使ったら誰でも絵が上手くなるわけじゃないのと一緒

  • ※38. 名前:名無しさん 投稿日:2012年01月01日 11:51 ID:e7NUOTDb0

    CMディレクターの俺が言うのもなんだが、
    今のCMディレクターでいいのは皆無。
    良かったのは20年前の人たちまで。
    特に見た目でインパクトのあるCMディレクター40代とかカスしかいない。
    大阪はさらに潰しの利かない無能しかいない。
    独立しているのは全部リストラで辞めさせられたやつ。
    まぁCMディレクターなんて映画へ行く勇気がなかったサラリーマン思考の自称クリエイターしかいないよ。
    早く転職すべきだね。

  • ※39. 名前:名無しさん 投稿日:2012年01月03日 16:35 ID:RQcKZhL90

    ttp://www.nicovideo.jp/watch/sm7836075
    とりあえず置いておきますね

  • ※40. 名前:名無しさん 投稿日:2012年01月04日 10:12 ID:evr4wXwxO

    くだらない仕事だな

  • ※41. 名前:名無しさん 投稿日:2012年01月05日 17:30 ID:7yX8LOS40

    質問ある?系のスレの中ではまともな方の>>1だな。
    興味深い内容だった。

  • ※42. 名前:名無しさん 投稿日:2012年01月29日 00:15 ID:p31soXhW0

    嫉妬だらけのコメント欄だなw

  • ※43. 名前:名無しさん 投稿日:2012年02月10日 19:01 ID:XjpAaeUt0

    >MAとは、Mixing Audio

    マルチ・オーディオだろ・・・
    一瞬俺が間違えたまま覚えたのかと思って調べちゃったじゃないか

  • ※44. 名前:名無しさん 投稿日:2012年02月10日 19:05 ID:XjpAaeUt0

    なんかクライアントの言うことに逆らえない代理店やディレクターが増えた感じ。

    予算も値切ってくるし、プロダクションは地獄だよ今。

  • ※45. 名前:名無しさん 投稿日:2012年02月21日 02:00 ID:L.xZsMhi0

    >42
    嫉妬するような職業かw
    やっててかっちょいいと思ってもらえるのはギリギリ20代半ばまでだわ。
    バブル崩壊後は、最底辺の仕事の一つになってしまった。

  • ※46. 名前:りりぃ 投稿日:2012年09月16日 13:32 ID:GqYAH5IB0

    ソフトバンクのCMに出てるカイくんの年齢が知りたい。
    誰か知ってる人いない?

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